域名的商業價值

域名(Domain)是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一台電腦或電腦組的名稱，用於在資料傳輸時標識電腦的電子方位（有時也指地理位置）。由於Internet已經成為全世界的網絡，域名已成了一個社會科學名詞，在激烈的市場競爭中逐漸體現出了極高的商業價值。
由於域名在Internet上是唯一的，一個域名註冊，其他任何機構就不能再註冊相同的域名，這就使域名實際上與商標、企業標識物有了相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網絡商標”、“環球商標”。企業在Internet上註冊域名和設立網址，就可以被全球上億用戶隨時訪問、隨時查詢，從而建立廣泛的商業聯繫，贏得更多的行銷貿易機會。域名在商業競爭中不只是一個網絡位址，而且還牽涉到至關重要的商業新機會，特別是以著名產品名稱為域名的企業，往往是這一行業的佼佼者，至少在網上會有這個行業的重要資訊。麥當勞不惜花費800萬美元贖回被別人搶注的域名，太陽微電子和蘋果電子公司利用法律手段極力保護自己的商標權和域名，這些都說明域名的重要的商業價值。

一個網站的域名是連結公司和Internet網址的紐帶，是企業在網絡上存在的標誌，它擔負著標示網站和導向公司網站的雙重作用。在網絡競爭中，有兩項資源必不可少，一是企業的名稱(域名)，二是要出售的產品。域名是最具價值的，它造成的影響是在網絡經營中很容易被發現或是完全被忽視。因此，一個既易記又爽口的域名，在開展網絡經營時，等於還沒有起步，就已經領先競爭對手一步，贏在了起跑線上。域名也是網絡網站身份的象徵。一個好域名能大大增加網站對用戶的友好性，而且，在主頁下載之前，用戶的第一印象就是域名，一個不好的域名，容易給人留下“公司不重視域名建設和網絡文化發展及傳播”的不良印象。因此，企業應加強對域名的宣傳力度，提高知名度和美譽度。

域名之所以具有重要的價值，是由其基本屬性決定的。首先，域名是一種有限的資源。根據IP位址的編碼規則，從理論上Internet最多可容納42 億個域名，因而選擇域名的範圍很大。而事實上，有些域名因為太長、難記、複雜而沒有任何實際價值。據統計，目前註冊頂級商業域名(.com、.net、.org)已超過1600萬，有意義的域名差不多已被註冊殆盡。其次，域名具有專屬性和唯一性。這一點和商標的規定是不同的，不同的行業、不同的企業可擁有相同的商標，而域名則具有專屬性和唯一性，一個域名不能同時為兩家企業所共有。以商標“GreatWall”(長城)為例，在國內有上千家企業都以“長城”作為商標名或企業名，資產上億的知名企業有長城工業公司、長城電腦公司、長城鋁業公司、長城葡萄酒公司等數十家，但功能變數名稱“greatwall.com.cn”為長城電腦公司所擁有，其他公司只能用別的域名。