如何使域名更具商業價值和市場競爭力

域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具價值和市場競爭力，關鍵是要選擇一個好的域名。好域名的衡量標準有兩個，一是短而順口，便於輸入，可記憶性好。這是判斷域名好壞最重要的一點。一般來說，好域名要好記，最好過目不忘，而且發音清晰，避免同音異詞，這樣就不會導致使用者拼寫錯誤。如yahoo、sina等都是經典域名選擇。二是域名能符合企業的行銷目標。這要求最好以企業的名稱、產品名稱作為域名，使網絡行銷與非網絡行銷的目標都趨於一致。具體來說，有以下方法可供選擇：

以公司名的英文或中文拼音名稱註冊域名。用這種方式給企業網站起域名的效果是比較好的，很多企業也是這樣做的。如Legend.com.cn、microsoft.com、haier.com.cn等都是代表。這種做法對提高公司線上品牌知名度大有好處，既使公司不作任何宣傳，其線上網站的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca—cola的網站地址，但也能非常輕鬆地進入Coca—cola公司的主頁，原因是企業已在品牌宣傳方面投入鉅資，一般已建立了良好的信譽。對中國企業而言，為了識別方便，也可以用中文拼音作為域名位址，如Haier.com.cn等也是不錯的選擇。

以公司名稱的縮寫註冊域名。這是一種簡單、方便又易於識別的好辦法，特別適合於名稱較長、難以記憶的公司採用，如Gernral Motors(通用公司)就採用了gm.com作為域名;國際商用機器公司為ibm.com;一家公共關係(Public Relations)公司可用PR.com作為域名。應特別指出，為防止競爭對手的入侵和避免給消費者帶來不必要的誤解，在採用公司縮寫註冊域名的同時，也要將公司的全名稱註冊，不給競爭對手以可乘之機。

以本公司的著名產品名稱或提供的主要服務來註冊域名。 很多公司只注意用公司名稱註冊域名，而忽略了將他們的著名產品或獨特產品註冊為域名，這種現象非常普遍，甚至包括一些著名品牌。一般說來，當公司的產品多 樣化或者產品個性非常強的時候，公司必須為某些品牌獨立註冊域名，以培養、尊重和強化消費者的消費忠誠度。當然，一旦公司旗下某一獨立品牌商品出現信譽危 機的時候，對其他品牌的信譽和知名度不會造成傷害。另外，也可根據公司可提供的主要服務內容來註冊域名。如The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服務公司，於是就選擇了patents.com作為域名，顯然這要比用公司全名作域名更合適。Best Diamond Value是一家線上寶石零售商，它選擇了jeweler.com作域名，消費者一看到域名，就可猜出這是一家什麼性質的公司，域名與公司行銷目標完全一致，效果非常好。

除此以外，在給公司註冊域名時，儘量不要註冊其他公司獨特的商品名和知名企業的商標名，否則，將來可能會惹上不必要的域名爭端官司，得不償失。在注冊域名時，如果公司準備註冊的.com下的域名已被註冊，最好也不要註冊.net下的域名，因為.net域名一般是留給具有網絡背景的公司(實際上任何一家公司都可註冊，這就極易引起混淆，使訪問者誤認為你是一家網絡背景的公司而不予訪問，喪失商業機會。當然，可以將.net下的域名進行防衛性註冊，但不用作公司的正式域名。