港商利用內地節日網購熱，抓緊商機

內地自創節日「雙十一」從一個標榜年輕人單身身份而創立的節日，漸變為內地甚至世界最大型的網購狂歡節，引起全球矚目，亦成為港商近期的熱門話題。

在2013年11月11日「光棍節」，天貓商城和淘寶網單日成交額突破350億元人民幣，較去年的191億元勁增83%，更是2011年的近7倍。

內地網購的消費總額，自2009年以來已超過70%平均年增長率，2012年 的網絡零售交易額高達1.3萬億元人民幣，目前網絡購物的網民人數已達2.71億。現時，港商要拓展內銷，除了考慮傳統分銷渠道外，亦不可忽視電子商務的威力；尤其是中小型企業和個人創業者，或可透過新媒體營銷實現本小利大和超越時空的擴張。

這種「借節造市」的營銷策略亦得到時下消費者受落。內地除春節和國慶黃金周外，元旦、清明、五一、端午、中秋亦有小長假，適合民眾逛街購物；再加上中國人有假日消費的傳統習慣，故零售、餐飲及休閒等行業紛紛在不同的假日催谷消費。同時，外國節日如聖誕節、情人節、母親節等，近年亦成為商家「吸金」的借力點。

對於有意進軍內地市場的商家，內地的中青年群體在節假日的網購消費潛力不可小覷，而且他們樂於接受不同文化和喜歡嘗試新事物。 

香港有中西合璧的文化背景，在推廣各種節日的消費商機時，相信會比內地商家顯得更加地道、正宗和有權威性；香港蘭桂坊將萬聖節引入內地。看來，港商亦可根據內地的法定休假安排及針對內地 民眾重視的節日，適時推出酬賓和推廣活動，在假日經濟中分一杯羹。